Айкон Маркетинг
На главую
Карта сайта
Написать письмо
Айкон маркетингМаркетинговые исследованияУслуги печатиПортфолиоКонтакты
Маркетинговые исследования
Полевой этап
Методы сбора информации
Заказать проведение исследования

Глубинные интервью

Глубинные интервью - это вид маркетинговых исследований, где процедура опроса представляет собой беседу интервьюера с респондентом по предварительно составленному плану-гайду (слабоструктурированная анкета).

Беседа строится таким образом, что интервьюер (модератор) как бы заставляет респондента достаточно подробно освещать интересующие исследователя темы, углубляясь в отдельные из них за счет дополнительных вопросов (отсюда название методики – глубинное интервью). Таким образом, исследователь получает информацию о мотивах и причинах определенных действий респондента, отношении и причинах отношения респондетнов к отдельным фактам, событиям, предметам.

Методика достаточно сложна и требует очень высокой квалификации как модератора, так и аналитика.

Продолжительность беседы зависит от необходимой и достаточной глубины изучения темы, и может составлять от 20 минут до 2-3 часов. Интервью организовываются либо по месту нахождения респондента, либо с приглашением его в специально оборудованные помещения. Технология предусматривает аудио-запись беседы с последующей расшифровкой для детального анализа.

Преимущества метода:

  • Возможность получить наиболее полную информацию о мотивах, причинах действий респондента, отношении респондента и причинах отношения к событиям, фактам, явлениям

Недостатки:

  • Сложность поиска квалифицированных интервьюеров
  • Дороговизна метода
  • Сравнительно длительные сроки организации и проведения
  • Сложность анализа информации – влияние субъективизма как аналитика, так и модератора

Оформить заказ на проведение исследования

Вернуться на: методы сбора информации

Опыт организации и проведения глубинных интервью

Айкон маркетингМаркетинговые исследованияУслуги печатиПортфолиоКонтакты
Маркетинговые исследованияПолевой этапМетоды сбора информацииЗаказать проведение исследованияУслуги печатиОфсетная печатьШирокоформатная печатьПродукцияОформить заказ на услугиПроектыКлиентыКоординатыОформить заказ на наши услуги
г. Новосибирск, телефон: (383) 299-32-38, web: www.iconmarketing.ru, e-mail: info@iconmarketing.ru
Copyright 1999 - 2018

Глубинное интервью