Айкон Маркетинг
На главую
Карта сайта
Написать письмо
Айкон маркетингМаркетинговые исследованияУслуги печатиПортфолиоКонтакты
Маркетинговые исследования
Полевой этап
Методы сбора информации
Заказать проведение исследования

Фокус-группы

Фокус-группа - разновидность маркетинговых исследований, имеет вид группового интервью в форме дискуссии по заранее составленному плану-гайду с группой типичных представителей отдельных изучаемых частей населения или потребителей в специально оборудованном помещении.

Для участия в фокус-группе отбираются 6-12 человек, наиболее типичных представители интересующей исследователя группы людей. Требование к аудитории: однородность по демографическим и социально-экономическим характеристикам, жизненному опыту и степени погружености в изучаемую тему. Например потребители одного и того же продукта, одинаковой степени активности покупок.

Продолжительность беседы составляет от одного до трех часов. Техника предусматривает руководство беседой подготовленным ведущим – модератором, который обладает знаниями в маркетинге и психологии, если темы специфичны, модератор должен обладать информацией по специфике темы. Беседа проходит в свободной форме, но по заранее намеченному плану-схеме (гайду).

Дискуссия записывается на видео с последующей расшифровкой для детального анализа.

В рамках одного исследования проводятся 3-4 группы.

Преимущества метода:

  • Возможность генерации новых идей;
  • Возможность принимать участие в исследовании представителю заказчика
  • Разнообразие областей применения

Недостатки:

  • Сложность поиска квалифицированных интервьюеров
  • Дороговизна метода
  • Сравнительно длительные сроки организации и проведения
  • Сложность анализа информации – влияние субъективизма как аналитика, так и модератора
  • Влияние мнения участников группы

Оформить заказ на проведение исследования

Вернуться на: методы сбора информации

Опыт организации и проведения фокус-групп

Айкон маркетингМаркетинговые исследованияУслуги печатиПортфолиоКонтакты
Маркетинговые исследованияПолевой этапМетоды сбора информацииЗаказать проведение исследованияУслуги печатиОфсетная печатьШирокоформатная печатьПродукцияОформить заказ на услугиПроектыКлиентыКоординатыОформить заказ на наши услуги
г. Новосибирск, телефон: (383) 299-32-38, web: www.iconmarketing.ru, e-mail: info@iconmarketing.ru
Copyright 1999 - 2018

Фокус группа